消费“新主张” 如何满足人们的需求？

最近一段时间，从深圳到上海到北京，随着疫情的趋缓，都出台了各自促经济发展、促消费的相关举动。与此同时，消费券也成了一个热词，全国先后有超过20个省区市发出消费券，上一次如此大规模的促消费，那还是两年前，消费券能起到怎样的作用？它会像一个支点一样更好地撬动起消费吗？

从汽车到家电、从餐饮到文旅，在刚刚过去的端午假期，深圳的各大商圈，因发放消费券等一系列促消费活动，吸引了不少市民前来购物。

而就在几个月前，这家位于深圳华强北的家电卖场，曾因疫情冲击，客流一度跌至以往的六成。此次作为促消费政策中的受益商家，端午期间，该卖场的销售额明显回升。

虽然补贴促成了明显的市场回暖，但这样的增长是否可持续，也是销售从业者一直思考的问题。在从业者看来，消费券能否盘活市场信心、带动后续消费，比短时的数据提升更为重要。

中国（深圳）综合开发研究院数字战略与经济研究所所长 曹钟雄：当前的经济消费刺激，其实核心是重塑我们消费信心，根本目的是扭转当前我们消费意愿下滑，或是（改变）经济相对疲软的应急措施。我们一直讲，信心比黄金还重要，我们目的是为了保住我们市场主体，只有消费活了，生产的机器设备才能开起来，我们的商家才能开张营业，保消费就是保生产，保消费就是保市场就是保就业，那么更是保经济。

曹钟雄看来，消费作为当前三驾拉动经济马车中的主引擎，其增长受制于收入、预期、消费环境等多种因素，当前消费券的发放，除了要发挥乘数效应，用一块钱的投入撬动几倍甚至十几倍的消费外，还要培植出新的消费习惯、新的消费趋势，将其转化为后续的需求和生产，进而盘活经济。例如深圳此次推出百万用户宽带提速升级活动，一次可以免费升级宽带的促销，将带动一批深圳家庭体验到千兆宽带。

在另一个促消费热门领域，新能源汽车行业中，也体现出了促消费措施向新消费领域和创新行业倾斜的特征。此次个人消费者购买新能源汽车，并在深圳市内上牌，将获得每台最高1万元的补贴。此举拉动了深圳新能源汽车销售在端午假期的火爆。

中国（深圳）综合开发研究院数字战略与经济研究所所长 曹钟雄：我们消费不是简单地去库存，我们消费也不能简单地理解为就是为了促进消费而消费，那么我们还看到更积极的方面，我们通过消费，我们能够让我们的产品创新，我们消费政策应该把我们的创新，把我们的生产关联到一起。

据不完全统计，今年4月以来，23个省区市发放了40余类消费券，全国大部分地方政府也都在近期强调促消费的重要性，此类政策对产业复苏、经济增长的作用仍备受期待。

中国（深圳）综合开发研究院数字战略与经济研究所所长 曹钟雄：能够看出来大家都关注了消费券的积极作用，大家都知道对稳消费、稳增长是起到很重要作用的，这是一方面。第二方面还要看到，当前大家都意识到了消费下滑的严重性，都试图通过政策的引导，来扭转当前消费下滑的不良态势，尽可能让消费回到正常的轨道。当然我们在当前这种促进消费过程中不能出现短期行为，一时热一时冷，还是要关注到政策的可持续、可预期性，能够真正地让整个社会恢复到相对稳定状态。